A / B testi: Google Analytics-da tajribani qanday o'rnatish

1. Tatyana Bondar
2. Biz veb-ustalarga qo'ng'iroq qilamiz.
3. Tizimni sozlang.
4. Bizning tajribamiz haqidagi ma'lumotlarni to'ldiring.
5. Maqsadni tanlang.
6. Sinov uchun transport foizini ko'rsatamiz.
7. Biz barcha variantlar o'rtasida trafik taqsimlanishini ta'minlaymiz.
8. Minimal tajriba vaqtini belgilang.
9. Biz ishonch chegarasini o'rnatdik.
10. Sinov sozlamalarini o'rnating.
11. Tajriba kodini o'rnating.
12. Kodni veb-ustaga yuborish mumkin.
13. Kodni qo'lda joylashtiring.
14. "Ko'rish va boshlash" bo'limiga o'ting. Biz tajribani boshlaymiz.

Inweb-da mashg'ulot o'tkazamiz. Bular hamkasblar bilan qisqa uchrashuvlar bo'lib, unda tajribali mutaxassislar yangi kelganlarga dars beradi. Bunday uchrashuvlarning natijalari yangi boshlanuvchilarni o'qitish uchun qisqacha ma'lumotdir.

Biz muhokama qilgan so'nggi mavzu A / B sinovlari va tajribani sozlashga bag'ishlangan. Shuni tan olishimiz kerakki, tarmoqdan biz ushbu mavzu bo'yicha to'liq javob beradigan material topa olmadik. Shuning uchun, Google Analytics-da testlarni o'rnatish haqida qisqacha ma'lumot oling!

Maktabda qanday o'qitganliklarini eslang: faqat aksioma isbotga muhtoj emas.
Gipotezalar va teoremalar isbotlanishi kerak. Bugun biz birinchisi haqida gaplashamiz. Saytda sahifani A / B sinovlaridan o'tkazish zarurligi bizni uning mavjudligi.

A / B testi qaysi sahifa bizning maqsadimizga eng mos kelishini aniqlashga yordam beradigan tadqiqot. Google Analytics bitta sahifaning bir nechta variantiga trafikni taqsimlaydi va statistikani tahlil qilib, biz hozirgi vazifa uchun qaysi tarkib yanada samarali ekanligini xulosa qilamiz.

A / B testini o'tkazish uchun, siz allaqachon tushunganingizdek, gipoteza bo'lishi kerak - siz sinovdan o'tgan degan taxmin. Agentlik veb-saytidagi buyurtma shaklining misolini ko'rib chiqing.

Bizda anketa bor edi. U quyidagicha edi:

Buyurtma shakli - asl

Gender siyosatini eslab, biz farazni sinab ko'rishga qaror qildik: fotosuratdagi ayol erkakka qaraganda yaxshiroq o'zgaradi :). Biz shunga o'xshash ariza shaklini yaratdik, ammo savdo bo'limining boshlig'i Olegning fotosurati bilan. Bu qandaydir tarzda foydalanuvchilarning xatti-harakatlariga ta'sir qilishi va shaklni to'ldirish samaradorligini oshirishi yoki yomonlashtirishi mumkinmi?

Shaklning sinov versiyasi quyidagicha:

Buyurtma shakli - 1-variant

Tatyana Bondar

Inweb Blog muharriri

Shunday qilib, buni amalga oshirish uchun bir necha qadamlar mavjud.

1. Biz veb-ustalarga qo'ng'iroq qilamiz.

   Biz dasturchidan buyurtma shakli bilan aynan shunday sahifani yaratishni so'raymiz, faqat Olegning rasmini qo'shing. Bu bizning sinov sahifamiz bo'ladi. Muhim nuqta - sinov sahifasi indeksatsiyadan yopilishi kerak.
   Siz buni meta tegidan foydalanishingiz mumkin - <meta name = "robotlar" content = "noindex, nofollow" />. Faqat nusxa ko'chiring va ichiga joylashtiring.

2. Tizimni sozlang.

   Google Analytics-ga o'ting. Biz "Xulq-atvor" bo'limiga, keyingi "Tajribalar" bo'limiga o'tamiz.

   

   Google Analytics → Xatti-harakatlar → Eksperimentlar

   Tajriba yarating.

   

   Tajriba yarating

3. Bizning tajribamiz haqidagi ma'lumotlarni to'ldiring.

   • Biz eksperiment deb nomlaymiz.

     Taqdimotning ushbu bo'limiga kiradigan har bir kishi xavf ostida bo'lgan narsani tushunishi uchun ism eng yaxshi tanlangan.

   • Maqsadni tanlang.

     Siz taklif qilinganlardan istalgan parametrni tanlashingiz mumkin. Yoki yangisini yarating. Sinov natijasida siz maqsadingizni va nimani o'lchashni xohlayotganingizni ko'rsatishingiz kerak. Ushbu maqsadga erishish uchun tizim eng samarali bo'lgan variantni tanlaydi. Biz sahifani ariza shakli bilan sinab ko'rishni xohlaymiz, mos ravishda, bizning maqsadimiz dasturni muvaffaqiyatli bajarishdir.

   • Sinov uchun transport foizini ko'rsatamiz.

     Sinovda qatnashgan trafik foizi - bu testda ishlatishga tayyor bo'lgan umumiy trafikning necha foizini aniqlashga yordam beradigan ko'rsatkich. Natijalar yanada toza va ob'ektiv bo'lishi uchun sizga ko'p ma'lumotlar kerak bo'ladi. Bizning holatda biz 100% ni tanlaymiz va kengaytirilgan sozlamalarga o'ting.

   • Biz barcha variantlar o'rtasida trafik taqsimlanishini ta'minlaymiz.

     Tizim foydalanuvchilarni 2 sahifaga teng ravishda taqsimlaydi - biz sinab ko'rgan original va versiya. Aks holda, tizim hozirgi paytda yanada foydali deb hisoblanadigan variantga ko'proq tashrif buyurishga imkon beradi.

   • Minimal tajriba vaqtini belgilang.

     Agar sizning sahifangizda etarlicha trafik bor deb taxmin qilsangiz, sinov uchun 2 hafta vaqt ketishi mumkin. Iltimos, minimal muddatni belgilaganingizni unutmang.

   • Biz ishonch chegarasini o'rnatdik.

     Yodingizda bo'lsin, chegara qanchalik baland bo'lsa, aniqroq Google Analytics o'z natijalarini beradi, ammo bunday tajribaga ko'proq vaqt sarflaydi. Agar siz tajribangizdagi o'zgarishlar to'g'risida xabarlarni pochta orqali olishni istasangiz, bunday xabarnomalarni yoqing va ular kelishi kerak bo'lgan pochta manzilini ko'rsating.

     

     Tajriba yarating - 1-qadam

4. Sinov sozlamalarini o'rnating.

   Asl sahifa mavjud sahifa. Bizning holatlarimizda, Yuliyaning fotosurati bilan anketa.
   Variant 1 - mavjud sahifaning alternativ versiyasi (savdo bo'limi boshlig'i fotosurati bilan buyurtma shakli).

   

   Tajriba yarating - 2 bosqich

   Asl sahifa uchun bir nechta variant bo'lishi mumkin. Agar sizning fikringizcha, saytga trafik yetarli bo'lsa, siz ikkita sinov sahifasidan ko'proq variantlardan foydalanishingiz mumkin. O'zingizning, etarli ma'lumotga ega bo'lmagan holda, qaror qabul qilish xavfli hisoblanadi: tizim xulosalar chiqara olmaydi.

5. Tajriba kodini o'rnating.

   Ushbu koddan foydalangan holda tizim anketani kiritgan foydalanuvchini manba sahifasiga yoki sinov sahifasiga yuboradi. 2 xil usul mavjud:

   • Kodni veb-ustaga yuborish mumkin.

     Shuning uchun u saytga joylashtirdi. Bundan tashqari, tizim shunchalik aqlliki, u xat yozadi. Saytda kodni amalga oshirishda ishtirok etadigan elektron pochta dasturchisini to'g'ri kiritish kerak.

   • Kodni qo'lda joylashtiring.

     Tizim taklif qiladigan tajriba kodini nusxa ko'chiring va asl sahifaning yuqori qismida joylashgan bosh yorlig'idan keyin qo'ying.

     

     Tajriba yarating - 3 bosqich

6. "Ko'rish va boshlash" bo'limiga o'ting. Biz tajribani boshlaymiz.

   Tajriba boshlanganidan keyin tizim ma'lumot to'plash uchun vaqt talab etadi. Iltimos, diqqat qiling: belgilangan vaqt eng kam, maksimal 90 kun.
   Siz eksperimentga kirishingiz, statistikani ko'rishingiz va xulosalar chiqarishingiz mumkin, qaysi sahifa sizning maqsadlaringiz uchun eng yaxshi ishlaydi. Agar natijalar sizga aniq bo'lsa va sinov muddati tugamagan bo'lsa, uni qo'l bilan to'xtatishingiz mumkin. Ammo biz bu masalaga shoshilmaslikni va tizimning o'zi sinov tugaganligini bildirguncha kutishni maslahat beramiz. Xo'sh, bu eksperimentning pokligi uchun.

   Aytgancha, nima deb o'ylaysiz, biz qanday ariza formasini yutib oldik? O'z takliflaringizni sharhlarda qoldiring. Va tajriba! "Axir, nazariya eksperimentga to'g'ri kelganda, bu endi kashfiyot emas, balki yopilishdir."