Наука за дизайн лендинга

1. Убийца-наполнитель:
2. Искусство и наука контраста:
3. Сила форматирования:
4. Цвет:
5. Улыбающийся человек:
6. Автор Био

То, что делает отличную целевую страницу, всегда было предметом обсуждения для многих дизайнеров и веб-мастеров. Чтобы создать выигрышную целевую страницу, вы должны провести множество исследований о потребностях вашей целевой аудитории, используемых методах дизайна веб-страниц и куче другой информации о науке и психологии. Это не то же самое, что сделать привлекательный сайт красивым и функциональным. Понятно, что целевая страница должна иметь гораздо больше, чтобы ваши зрители ПОЛЬЗУЛИСЬ на ней безопасно и действовали, как космонавт.

Итак, ваш клиент попросил вас сделать изумительную целевую страницу, ваш срок подходит к концу, и вы не знаете, как побудить пользователей совершить запланированное действие. Подождите минуту, вы не можете заставить пользователей совершать запланированные действия, верно? Правда, но ... * долгая пауза * ... вы, конечно, можете мотивировать их.

Мотивация ваших клиентов совершать запланированные действия, как и любая другая маркетинговая техника, требует большого количества науки и психологии. Итак, давайте проникнем в мозг типичных онлайн-посетителей и выясним, что на самом деле побуждает их к действию и тем самым увеличивает конверсию на вашей целевой странице.

Убийца-наполнитель:

Посетители онлайн, как правило, не любят часами читать абзацы за абзацами информации. Оставьте это для книг или романов. У них есть привычка быть «на ходу», в то время как они просто сканируют текст на странице через свои небольшие устройства (обычно) и, вероятно, делают что-то еще. Это просто ваши типичные посетители онлайн, и вы соответственно с этим справляетесь. Таким образом, дело в том, чтобы добраться до точки.

Лучший способ сделать это - написать очень короткие абзацы, убрать отвлекающие факторы (реклама, навигация и т. Д.) И указать цель в самом начале. Помните об их потребностях, интересах и проблемах и сразу же представляйте решение.

Искусство и наука контраста:

Вы когда-нибудь замечали, что кнопка Call-to-Action всегда нечетная? В то время как остальная часть страницы является светлым цветом, кнопка CTA с ярким, резким цветом. Или это может быть наоборот (хотя остальная часть страницы черная, кнопка CTA будет светлой). Это следует за Принцип контрастности в психологии, которая утверждает, что вы можете заставить событие / объект казаться другим в зависимости от окружающего его контекста.

Возможно, вы не заметили белую стрелку, но красная кнопка, должно быть, сразу привлекла ваше внимание.

Сила форматирования:

Ваш посетитель благополучно приземлился, страница привлекла его внимание, и вы заставили его прочитать первые несколько строк копии после того, как он отсканировал заголовок, изображения и логотип. Будет ли он продолжать читать и делать запланированные действия? Или надоедать и выходить со страницы?

Как только они заинтересуются первыми несколькими строками текста с указанием цели, им следует больше читать. Лучший способ убедиться, что они читают сканирование оставшейся информации, - это вставить подзаголовки или указатели, подчеркивающие преимущества. Очевидно, их гораздо проще сканировать. Чтобы подчеркнуть мысль, используйте умное форматирование, например, полужирный шрифт , курсив , ЗАГЛАВЛЕНИЕ и подчеркивание. Эти четыре слова действительно привлекли ваше внимание, не так ли?

Парас Чопра протестировано 12 различных ссылок Call-To-Action с использованием различного форматирования.

Вот что он нашел.

Цвет:

Если вы настоящий дизайнер, вы, наверное, слышали это миллион раз: цвет обладает огромной силой, вызывающей определенные эмоции у зрителя. В этом отделе много психологии. Давайте посмотрим, как мы можем использовать эти знания в наших интересах и использовать их в конверсии.

• Желтый: цвет оптимизма. Это вызывает ясность, тепло и счастье.
• Красный: это цвет волнения. Это вызывает энтузиазм или срочность и может быть связано с молодежью и привлекательностью.
• Зеленый: это цвет мира. Это вызывает спокойствие и часто связано со здоровьем и ростом.
• Синий: цвет доверия. Это часто связано с силой и надежностью.

Для дополнительной информации: Психология цвета в брендинге ,

Улыбающийся человек:

Есть причина, по которой у большинства веб-форм в Интернете есть привлекательная картинка, особенно картинки с красивой улыбкой. Та же самая психология позади этого относится к маркетингу.

Таким образом, средний человек имеет тенденцию реагировать на изображения других людей (или даже животных) гораздо более эмоционально, чем другие изображения, которые не включают людей. Вот почему отзыв с изображением человека очень эффективен.

Наука также продолжает объяснять, как мы подсознательно сосредотачиваемся на лице людей. Программное обеспечение для отслеживания глаз доказывает, что самые горячие точки - это лицо и глаза.

Недавний A / B сплит тест Инициированный разработчиком программного обеспечения, доказывает, что изображение его улыбающегося улучшило его прибыль на 10,7% по сравнению с тем, когда было изображение его улыбающегося.

Теперь вы знаете, почему просто функционального и красивого сайта недостаточно? Путаница науки, психологии и искусства призвана превратить эту целевую страницу в нечто большее, чем просто страница, где они приземляются и уходят, не выполнив свою миссию. Время и усилия, затрачиваемые на их изготовление, не должны пропадать даром! Целевая страница должна выполнить свое предназначение.

Автор Био

Престон Пирс - профессиональный блогер и дизайнер в Британская компания по разработке логотипов Логотип Пинг. Он выпускник по маркетингу с сертификацией в области графического дизайна. Он в основном пишет на темы, связанные с дизайном и маркетингом. Следуйте за ним на Twitter.

Похожие